Gelişen mobil cihazlar ve internet sayesinde gelecekte daha aktif ve yoğun olarak kullanılacak mobil reklamcılık giderek önem kazanmakta. Google, geçtiğimiz aylarda yaptığı satın alma ile mobil reklamcılığa verdiği önemi göstermiş oldu. Mobil internet ve mobil uygulamalar konusunda en başarılı cihazlar arasına giren iPhone, Elde ettiği başarıyı mobil reklamcılık üzerinde de göstermeye devam ediyor. İnternetin gelişimini takip eden mobil sektörde de reklamcılık anlayışı giderek artmaya başladı. AdMob’un raporuna göre akıllı telefonlardaki reklam dönüşlerinin global anlamda yalnızca %50’si iPhone cihazlara ait. Admob‘un mobil trafiğin yarısını oluşturan iPhone kullanıcılarının mobil kullanımda daha aktif olduklarını gösteriyor.

iPhone’un reklam payı Global anlamda %50, Amerika’da Mayıs ayında %69 iken Ekim ayında %55’e gerilemiş durumda. Diğer akıllı telefonlar ile karşılaştırıldığında iPhone, üzerinden gerçekleştirilen veri trafiğinin rakiplerine göre üstün düzeyde olduğunu gösteriyor. Bu seviyenin yakalanmasında iPhone’un uygulama zenginliği ve kullanım kolaylığını da unutmamak gerekiyor.

Apple’ın mobil cihaz pazarına adım attığından beri nihai hedefi, tek başına diğer mobil cihaz üreticilerine farkla yön ve önem verdiği multimedya idi. Ülkemizde de cihaz gelişimine oranla gelişecek pazar için uygulama geliştirme tarafında da bir iş hacmi doğabilir. Kullanıcıların ücretsiz hizmet alabilmelerinin bir kabulü olan reklam yayınları mobilde kendine giderek daha çok pay alırken, gelir getiren bu yöne doğru atılacak adımlar da artmakta. AdMob şirketi bu konuyla ilgili olarak yeni interaktif reklam birimini açıkladı:

iPhone için İnteraktif Video Reklam

AdMob, iPhone için geçtimiz aylarda İnteraktif Video Reklam Birimini heyecanla duyurdu. Çünkü ilk kez reklamlardan sıkılmış olan tüketicileri, reklam ile alakalı konularda hoşnut edebilmek için video oynatıcı içerisine koydukları etkileşim yada hareket sağlayacak düğmeleri kullanarak, bünyelerine aldıkları reklamları interaktif hale getirmişler. Üstelik bu sayede de kullanıcıların izledikleri videolardan çıkmasına gerek kalmadan daha fazla reklam tanıtımı yapmayı başarmışlar. Bu da gösteriyor ki, reklam gösterimleri iyi bir iş modeliyle kullanıcıları rahatsız etmeden de oldukça başarılı bir şekilde kullanılabilir. Bu sayede de hem reklam verenler hem de reklam alanlar için tam anlamıyla bir kazan-kazan modeline dönüşüyor.

Reklamverenler aynı zamanda App Store’ daki reklamları, kullanılan uygulamalar üzerinde etkileşime geçmek için bir takım hareket düğmelerini(içeriği satın al – uygulamaya git – daha fazla video – daha fazla bilgi) eklemişler. Bu hareket düğmeleri ile, açtığınız uygulama içerisindeki interaktif video(lar) açıldıktan sonra iTunes Store’ da özellikle reklamı yapılan uygulamaları indirilebiliyorsunuz. İşte bu geliştirilen uygulamalar bütününe de İnteraktif Video Reklam Birimi demişler. Bu ek birim reklamverenlere ve reklam ajanslarına, mevcut olan kampanyalarını yayınlamada, diğer oluşturulmuş videolar içerisinde reklamların gösterilmesinde işe yarıyor. Bununla da yetinmeyip, interaktif özellikleri yüksek ve bence en önemlisi ölçümlenebilir bir mobil ortam sağlamışlar. İşte bu ortamda da iTunes üzerinde yer alan tüm uygulamların içerisinde kullanılabilecek reklam videoları için “üstüne giydirme modülü” eklenmiş. buna bağlı olarak reklamverenler, uygulamaları indiren kullanıcıların, arkadaşlarıyla video paylaşmaların sağlayabiliyor. Hareket düğmeleri ile sosyal medya bileşenlerini kampanyalara eklemeleri daha kolay olduğundan video player’ı olan sosyal network sitelerine bağlantı sağlayabiliyor.
AdMob’un yaptığı İnteraktif Video Reklam Birimi şuan da sadece iTunes içerisinden seçilmiş en populer iPhone uygulamaları arasından pilot proje kapsamında çalışıyor. En populer uygulamların seçilmesindeki en büyük sebep ise, ürünü geliştiren yazılımcılar için en iyi durum senaryosu yaratılarak, iPhone Apps içinde bu ürünün yaratacağı geliri değerlendirebilmek.

Reklamverenler iki şekilde uygulamanın içinde İnteraktif Video Reklamları çalıştırabiliyorlar; otomatik çalıştır (Auto Play) ya da tıkla çalıştır(click to play).
otomatik çalışan uygulama, kısıtlanmış uygulamalarda, yani uygulamaya tıkladığınızdan sonra gelen uygulama başlamadan önce İnteraktif Video Reklamının çalışmasıdır. örneğin PC oyunları düşünün, oyunu çalıştırdığınızda sizi intro videolar karşılar.
Tıkla çalıştır uygulamasında ise , kullanıcılar kendılerıne verilmiş bir interaktif video reklamına tıklarlar.
İnteraktif Video Reklamı peki nasıl işler? bunu bir örnek üzerinden anlatmak isterim;
Aşağıda EA Sports için oluşturulan, otomatık çalışan uygulamanın görsellerini bulabilirsiniz.

Belki de bir çoğumuzun bildiği TapTap uygulamasına tıklıyorsunuz ve uygulamada açılmadan önce karşımıza EA Sports’un NFL oyununa ait bir video otomatik olarak çıkıyor.

Video başladıktan sonra, video içerisindeki İnteraktif Reklam kampanyasını görmek için ekrana bir kere dokunursanız hareket düğmeleri görünür hale geliyorlar. bu durumda “hemen al” – “uygulamaya git” – “daha fazla video” – “daha fazla bilgi” şeklinde 4 tane düğme geliyor. “Hemen al” düğmesine dokunulduğunda kullanıcıların “The madden NFL 10” isimli oyunu satın alabildiği, Amazon.com’un mobil cihazlar için optimize edilmiş sayfası açılıyor. Bu sayfa farklı bir browser penceresinden ziyade video oynatıcının kendi içinde açılır. Bu nedenle iyi bir kullanıcı deneyimi sağlar. Kullanıcılar video izlerken geri dönebilmek için sol üste yer alan ”done” düğmesine basabilirler. ilaveten kullanıcılar video izlerken ‘’skip” düğmesine dokunarak uygulamadan çıkabilirler ve başlattıkları uygulamaya devam ederler.

”uygulamayı indir” düğmesi, EA gibi markalı uygulamalar ile markaları için idealdir. kullanıcıların uygulamaları indirmek için App Store bı tık uzaklıktadır. video demosunu görmek için pz.tc

Gördüğünüz üzere iPhone kullanıcılarını tatmin etmek için yenilikçi yollar inşa etmeye devam bir çok firma var. bunlardan biri olan AdMob yetkilileri İnteraktif Video Reklam Birimi’ni oluştururken mobil video etrafında buyuk sorunlar da yaşamamış değiller hani; Her reklam için ,video dosyalarının birden fazla formatta oluştuyorlar ve daha sonra EDGE, 3G, veya Wi-Fi baglantısına dayalı dinamik akışı en uygun dosya boyutuna sündürüyorlar. Ayrıca Reklam ağlarındaki özellikle küresel dağıtılmış sunucuları mümkün olan en hızlı video yükleme sürelerinden emin olmak için kullanıyorlar.

Mehmet Ateş